聚划算用户流量同比增长215%,618期间活跃度远超京东拼多多

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全面重启的“聚划算”成为618期间的最大“黑马”。今天,聚划算方面披露,在618大促期间,聚划算的UV(独立访客)数量同比增长超过215%,是市场上唯一用户流量同比增长超过50%的主流电商平台。聚划算加速下沉市场流量爆发,从中获得巨大红利,已经明显改变了下沉市场的竞争格局。

6月18日,聚划算上线618元的iPhone XR,击穿iPhone底价

流量的高速增长带来了可观的成交转化。据悉,聚划算在618的订单数增长106%,成交额同比增长86.5%。阿里巴巴营销平台事业部总经理家洛说:“通过聚划算的特卖模式,我们不仅最大限度地聚集了人气,还把人气转化成了真金白银的交易”。”

根据权威互联网信息服务商易观国际发布的电商618大促专题报告,以淘宝天猫的交易额指数为100,京东和拼多多的交易额指数分别仅有32.7和9.9。据阿里巴巴此前透露的数据,聚划算引导成交额占到淘宝天猫成交的三分之一,换言之,618期间聚划算引导成交额同时高于京东和拼多多,甚至超过拼多多的三倍。

聚划算已经是淘系流量爆发的核心引擎,今年天猫618的核心玩法由聚划算的“千万爆款团”驱动,推动了聚划算乃至整个淘系的超高速增长。据淘宝总裁、天猫总裁蒋凡透露,手机淘宝在618期间的DAU(日活跃用户)增长速度高达29%,同样创下2017年以来的最高纪录。聚划算对下沉市场的强劲穿透力,为整个淘宝注入大量的流量“活水”。

根据国内知名数据机构Questmobile和极光大数据等机构的监测,手机淘宝作为网购领域唯一的国民级应用,DAU远超其他二线平台,拼多多、京东、苏宁易购、唯品会四家的DAU之和仍不及手淘DAU的四分之三。

而Questmobile的数据更指出,手淘在6月16日一天净增5000万DAU,是所有平台中爆发力最强的。有分析人士指出,聚划算高达215%的UV增长是手淘DAU暴增的最重要原因,它在下沉市场中作为消费者“品质之选”的地位已进一步巩固。聚划算在下沉市场的竞争优势得到进一步强化,将深刻改变下沉市场竞争格局,有力推动下沉市场品质升级。

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